《失恋33天》的票房曲线，正以一种近乎徒峭的姿态持续攀升，成为本年度最大的票房黑马。

业内但凡有分量的研讨会，几乎都绕不开这部成本仅几千万的小成本电影，其宣传层面的成功，早已被奉为教科书级别的案例，无人不叹服，无人不研究。

不同于以往电影铺天盖地的硬广投放，《失恋33天》的营销路子，走得刁钻又精准，内核就落在了“情感共鸣”四个字上，而承载这一内核的载体，正是当时方兴未艾的微博。

电影宣发团队没有急着喝剧情，反而抛出了一个极具开放性的话题”

一人一句的失恋往事”。

起初只是几个影视类账号带头分享，紧接着，不少普通网友开始在评论区袒露心迹：“失恋第三天，还是会习惯性地在下班路上买他爱吃的橙子，走到家门口才想起，我们已经分开了”

“他说我太黏人，可我只是把所有的温柔都给了他啊”

“分开一年了，今天在超市看到和他同款的剃须刀，还是忍不住红了眼”————

一条条带着温度与遗撼的留不断累积，很快就冲上了微博热搜榜首，话题阅读量短短三天就突破了亿次。

宣发团队趁热打铁，适时放出电影里的经典台词截图，“买台冰箱，保修期三年，你嫁个人，还能保证他一辈子不出问题？”

“在故事的最后，我们都学会了，如何去爱一个人”

这些戳中人心的句子，被网友疯狂转发，自然而然地将话题热度引向了电影本身。

而微博只是第一步。

团队紧接着将战线拉到了校内网（后来的人人网）和qq空间—一这两个平台聚集了大量年轻群体，正是《失恋33天》的内核受众。

校内网的公共主页每天更新电影幕后花絮、主演采访片段；qq空间则推出了“失恋心情测试”“你的失恋治愈指数”等交互小游戏，游戏结尾会附上电影的上映信息和预告片链接。

一时间，不管是刷微博、逛校内，还是翻qq空间，都能看到《失恋33天》的相关内容，潜移默化中，“失恋就去看《33天》”成了不少年轻人的共识。

“其实这事儿的内核逻辑很简单，失恋”这个话题，本身就自带共鸣属性。”

星辰娱乐的会议室里，张辰对着团队成员分析道，“就象前任”一样，几乎每个人都有相关的经历，要么是自己亲历，要么是身边人的故事，很容易让人代入，也很容易引发讨论。

我们没做太多复杂的操作，只是把这个话题的潜力给挖透了而已。”

有人追问：“张总，那您觉得一部电影要想大卖，关键到底是什么？”

张辰指尖敲了敲桌面，缓缓说道：“总结下来就五个点：选材、故事、完成度、市场化运营，还有运气。这五个点少了任何一个，都可能功亏一篑。”

他顿了顿，进一步解释：“选材决定了你的受众基础，像《失恋33天》选的都市情感题材，瞄准的是年轻男女，这个群体基数大、消费意愿强，这就是选材的成功；

故事是电影的灵魂，没有一个好故事，再花哨的宣传也留不住观众；

完成度则关乎电影的质感，服化道、镜头语、演员演技，这些都得在线，不能让观众觉得敷衍；

至于市场化运营，这就是我们这次重点做的事—一宣传、推广、品牌打造、

跨界合作、社会化营销，这些手段的内核目的，就是让尽可能多的人知道这个产品，并且在这个基础上创建起文化品牌，甚至拓展衍生价值。

记住，别把所有宝都压在电影本身身上，电影之外的价值，有时候比票房更重要。”

说到“运气”二字，张辰笑了笑：“这个看似玄乎，其实也有规律可循。

比如档期，你要是选在春节档、贺岁档这种黄金档期，票房基数自然就高，但竞争也激烈；

再比如竞争对手，要是同期上映的都是小成本电影，那你就占了优势，可要是撞上好莱坞大片，压力就大了；

还有天气，要是上映那几天一直下雨下雪，肯定会影响观影人数；甚至一些社会性的突发话题、偶发大事件，都可能影响电影的票房。

运气好的话，赶上一个和电影主题契合的社会热点，票房就能再上一个台阶”

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